Çoğu işletme bir blog açar, üç yazı yazar ve unutur. Sonra “blog işe yaramıyor” der. Aslında işe yaramayan, kimsenin sormadığı sorulara yazılmış yazılar.
Konuyu bulmanın en kolay yolu son bir ayda müşterilerin size sorduklarını yazmak. Telefonda, WhatsApp’ta, tezgâhta. On soru çıkar; her biri bir yazı konusu. Bir nakliyatçı için “taşınmadan önce eşya nasıl paketlenir?”, bir diş hekimi için “diş çekiminden sonra neye dikkat edilir?” gibi.
Yazıya bir girişle başlamak zorunda değilsiniz. İlk cümle direkt cevap olsun, sonra ayrıntıya girin. Okuyucu aradığını beş saniyede bulmalı. Ara başlıklar taramayı kolaylaştırır ama her paragrafa başlık koymanız gerekmez. Mümkünse kendi deneyiminizden somut bir örnek verin; “genelde şöyle olur” yerine “geçen ay bir müşterimiz…” çok daha okunur (tabii gerçekse).
Uzunluk
Kural yok. Soruyu cevaplamaya yetecek kadar yazın. Çoğu işletme yazısı 500 ile 1000 kelime arasında rahat eder. Uzatmak için doldurulmuş yazı, kısa ve net yazıdan kötü.
İç bağlantılar
Yazıdan ilgili hizmet sayfanıza, ürününüze ve eski yazılarınıza bağlantı verin; hem okuyucuyu yönlendirir hem Google’ın sitenizi anlamasına yardım eder. Bağlantı metnini “buraya tıklayın” yerine konuyu anlatan kelimelerle yazın.
Sıklık konusunda gerçekçi olun. Haftada bir yazı çoğu işletme için sürdürülemez; ayda iki yazıyı bir yıl sürdürmek, haftada bir yazıyı üç ay sürdürmekten çok daha değerli. Bir konu listesi hazırlayın, belirli bir güne bağlayın. Yılda bir kere eski yazılara bakıp güncel olmayan bilgi, fiyat ve mevzuatı düzeltmeyi unutmayın.
Başkasının yazısını kopyalamayın; hem telif hem sıralama açısından zararlı. Hemen Medya sitelerinde blog kapak görseli, özet ve zengin metinle yazılabiliyor. Yerel görünürlük için yerel SEO yazısına, yayından önce kontrol listesine bakın.